蓝色光标步入至暗时刻净利仅3038万剧降超90%赵文权豪掷10亿进军元宇

十五年同期惨淡的业绩无疑意味着公关巨头蓝色光标进入了黑暗时刻，曾经无比自豪地提出千亿目标的赵文泉压力很大。

上月底，蓝色光标披露的三季报显示，今年前9个月，公司实现营业收入约266亿元，同比下降15.60%，归属于上市公司股东的净利润3037.55万元，同比下降94.43%。

单从前三季度业绩来看，3037.55万元的净利润是蓝色光标2008年公布经营业绩以来同期最低的。

对于如此大幅的业绩下滑，蓝色光标把锅扔进了疫情但去年同期及全年，公司净利润同比均有所下降

长江商报记者发现，蓝色光标的营业收入主要来自游戏，互联网及应用，电子商务三大板块从今年半年报披露的数据来看，除了电商板块营收略有增长外，其他两个板块均大幅下滑

或许是已经意识到了危机，赵文泉开始布局计划，宣称10亿元进军元宇宙市场质疑蓝色光标在元宇宙没有明显优势它能讲述怎样的故事

赵文权曾经提出过千亿的目标目前来看，千亿梦想还很遥远

净利润3000万元是近14年来的最低。

蓝色光标的经营业绩远低于市场预期，引发了投资者对这家行业巨头的高度关注。

三季报显示，今年前三季度，蓝色光标实现营业收入265.72亿元，比去年同期的314.83亿元减少49.11亿元，同比减少15.60%公司净利润3037.55万元，比去年同期的5.46亿元减少5.16亿元，同比减少94.43%

营业收入超过260亿，净利润只有3000万左右，蓝色光标净利率只有0.10%。

长江商报记者梳理发现，前三季度3000万元是2008年同期以来的最低水平。

蓝色光标作为知名公关公司，地位非同一般据公司在今年半年报中披露，全球权威咨询机构挑拨发布2022年全球排名，蓝色光标在全球营销控股集团中排名第8，仍是唯一进入全球前十的中国企业全球权威广告与营销行业咨询机构WARC发布2022年度100强实战成果排行榜，蓝色光标位列第八，连续七年跻身WARC全球最佳控股公司前10名榜单，是唯一进入全球前10名的中国营销公司

显然，今年前三季度的经营业绩与蓝色光标的市场地位严重不符。

市场的问题是，蓝色光标怎么了。

半年报披露的信息显示，今年上半年，蓝色光标来自游戏，电商，互联网和应用行业的营收分别为78.97亿元，39.65亿元和23.21亿元，同比变动幅度分别为—16.35%，6.30%和—43.89%。

直接客户和代理客户数量分别为3920家和452家，去年同期为3993家和522家，均呈下降趋势。

最近几年来，游戏，互联网和应用行业受到了诸多因素的巨大冲击。

蓝色光标由赵文权，孙陶然，徐止平，陈良华和武铁五人于1996年创立上市多年后，五人成为一致行动人创业的时候，赵文权等五人算是IT界的精英徐止平是联想集团总裁办公室主任，陈良华是长城电脑市场部总经理，武铁是联邦软件总裁此前，他与王文静，苏启强一起创办了用友软件，孙陶然创办了《计算机时代周刊》我在赵文权的公关行业有些经验

结果蓝色光标的公关基因有IT，联想，长城等都成为蓝色光标，以及后来腾讯等互联网公司的重要客户腾讯，百度等互联网公司都有游戏业务，所以游戏产业对蓝色光标的营收贡献很大

伴随着互联网势头的下滑，更加依赖游戏，互联网和应用行业的蓝色光标，盈利能力的大幅下滑似乎是必然的。

闯入元宇宙，市值蒸发187亿

行业在变，蓝色光标在变，有了新的目标，就是站在2021年400亿元营业收入的基础上，未来五年达到1000亿元。

那么，如何实现一千亿的目标呢。

2021年年报披露了蓝色光标CEO潘妃致投资者的一封信在信中，除了营业收入1000亿元的目标外，重点提到了海外业务和元宇宙

可是，今年上半年，蓝色光标离岸业务的毛利率仅为1.62%，远低于国内业务的16.67%去年公司离岸业务的毛利率为2.06%

元宇宙是蓝色光标新的发展战略潘妃说，超宇宙，Web3.0一定是未来，它的影响力会超过以前的互联网

事实上，去年12月16日，赵文权辞去蓝色光标总经理职务，留任蓝色光标董事长，担任蓝色宇宙董事长，专注于元宇宙的业务布局。

赵文权表示，未来20—30年，元宇宙给人类社会带来的影响和改变将超过互联网，所有现实世界的生物都可以在未来的虚拟场景中再次上演，这是一个机会无限的大赛道。

蓝色光标在元宇宙产业布局上有很大的决心和动作公司先后与达摩院，风行七天达成战略合作，投资1亿元设立蓝色宇宙全资子公司此外，蓝色光标还投资了风行七天的子公司齐乐无限文化，后者是VR体验馆的管理企业

在今年的半年报中，蓝色光标介绍，去年公司从元宇宙虚拟人业务入手，通过自建，投资，并购，合作等方式，逐步完成能力建设和商业模式构建今年上半年，公司推出的虚拟人苏小妹和虚拟音乐人K完成了街头亮相，数字收藏发行平台MEME也于今年4月7日正式上线

公开资料显示，蓝色光标曾在互动平台上表示，公司在元宇宙这一领域的投资金额不设上限，可支持超10亿元投资布局元宇宙相关赛道，全面打造公司自有IP，技术，内容核心能力。

蓝色光标在元宇宙方向没有明显优势赵文泉会讲述怎样的元宇宙故事元业务能否帮助公司实现千亿梦想

业内人士表示，从去年开始，大量的游戏公司和互联网公司进入超空间，但这是一个烧钱的行业外来Meta被Metauniverse拖垮了去年和2022年前三个季度，Meta的元宇宙业务分别亏损102亿美元和94亿美元

值得一提的是，二级市场上，自年初以来，蓝色光标的股价一直在下跌，从12.84元/股跌至11月4日的5.33元/股，累计跌幅达58.49%对应的市值年初为319.84亿元，现在为132.77亿元，蒸发约187亿元

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