「普洱季」倒计时：性温味厚的普洱茶，如何在抖音电商快速掘金？

“南方有嘉木，天下重普洱”。茶客们喜爱的普洱茶，即将在抖音电商迎来新的生意机会节点。

“颜色紫红，艳潋可爱……有一股醇正的茶香，久久不散”，作家唐鲁孙的这段话，道出了茶客们喜爱普洱茶的原因。由于茶香口感醇厚、茶饼便于存储且具有收藏价值，普洱茶成为颇受中国茶客追捧的消费选择。据弗若斯特沙利文报告，中国的普洱茶市场预计将从2021年185亿元，增加到2026年的311亿元，复合年均增长率达10.9%。

所谓好茶知时节，在市场整体趋好的同时，顺应节令气候与平台营销节点，才能让普洱生意在百亿规模的基础上更上一层楼。每逢春茶季，正是茶山茶园开采的时节，茶客们的消费热情也随之点燃。为契合春茶消费热点，带动涨势喜人的普洱茶生意进一步跃迁，4月29日至5月12日，抖音电商即将推出「好茶知时节·普洱季」，活动期间，商家不仅有机会和头部达人合作，还将获得好物榜单、平台资源、媒体传播等权益扶持，通过宝藏普洱好茶实现抖音电商生意的快速掘金。

抓住春茶机会节点，普洱生意正当时

“普洱茶名遍天下”，在抖音电商这一经营场域，闻名中外的普洱茶正在积蓄能量，开拓出更广阔的生意增长空间。

一方面，千万人在抖音寻找春茶，有关普洱的搜索与内容需求高涨，为生意转化提供了庞大用户基础。2022年，抖音电商搜索词云出现多个春茶关键词，其中普洱关键词搜索同比增长181%；2022年春茶季期间，抖音电商普洱茶品类相关内容播放同比增长120%，越来越多用户习惯在抖音看普洱、搜普洱、买普洱。

另一方面，在电商茶行业整体交易提速的基础上，普洱品类一骑绝尘，交易规模及增速双双领跑。此外，普洱茶头部货品的客单价均值增速远超品类客单价均值增速，且其头部货品的销售额占比在持续提升，这也说明，越来越多的消费者愿意为茶的品质买单，更多高价值用户正在抖音电商涌现。

从以上平台数据中可以发现，抖音电商的内容与货架的双场域优势，不仅可以让茶客通过搜索行为，直接产生交易转化；还可以通过茶叶的知识科普、文化普及、产品讲解等短视频内容，以兴趣激发交易，实现全域生意爆发。尤其是在春茶季逐渐成长为普洱生意增长的关键节点，商家在春茶季的营销，容易带来更大的增长机会，冲击更高的生意水位。

基于以上洞察，「好茶知时节·普洱季」活动将契合春茶季节点，通过达人撮合、榜单与媒体传播等多项权益，助推普洱品类在茶行业中脱颖而出，使普洱地域好物可以通过达人助力、全域传播，加快消费决策，实现爆品热卖。

招募头部达人，撮合普洱爆品热卖

谈及普洱茶，其中的“茶之道”颇有讲究。清末民初的浙江博雅之士柴小梵在《梵天庐丛录》里说：“普洱茶产云南普洱山……产易武、倚邦者尤佳，价等兼金。”普洱茶除产地的差异外，类型与制作也大有讲究，普洱茶可按茶树的不同，分为古树茶、野放茶和台地茶，茶树类型不同，价格也千差万别；完成茶树采摘后，普洱茶制作还需经杀青、揉捻、制茶饼等多个步骤，每一步骤都对茶叶口感都产生着重要影响。

茶客往往需要观其形、嗅其香，才能判别茶饼好坏，对于刚刚入门的新茶客来说，更是对好茶的挑选与甄别十分陌生。如何降低理解门槛，让更多兴趣用户发现并购买普洱茶？达人营销是增强信任感、实现爆品破圈的关键。粉丝数量庞大的达人，可以帮助普洱茶找到更多兴趣用户，实现从种草到交易的过渡；而达人实时的直播讲解，也可以破除线上线下的信任壁垒，让更多新老茶客找到合适的普洱好物。

参与「好茶知时节·普洱季」，商家品牌即可获得与头部直播带货达人合作的机会，锁定意见领袖的影响力，实现生意线上跃迁。此外，平台还将招募10+优质达人组成”好茶热卖团”，对入选商品进行撮合带货，助推爆品好物成交。

对于希望提高春茶季交易的普洱商家来说，现在入局正当时。借助达人的力量，商家不仅可以让受众不同的好茶，找到对应的茶客，同时吸引更多新茶客进入店铺，积累人群资产。丰厚的活动福利、聚焦的垂类扶持，也将帮助商家在好时令捕获好生意，借势机会节点实现生意稳步爆发。

在达人直播外，「好茶知时节·普洱季」还将通过春茶好物长图榜、各类媒体合作，为普洱品牌与好物传播提供更大助力，实现全域传播。

好茶知时节，「普洱季」生意增长正当时。4月29日至5月12日，「好茶知时节·普洱季」即将开启。赶快报名「普洱季」活动，紧抓上半年生意增长机会窗口！

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