强劲开局！天猫双11首小时，328个运动户外品牌成交超去年全天

2023-11-01 17:20来源：中国电商网阅读量：16868 会员投稿

天猫双11正式开卖，运动户外品牌在天猫持续起飞！

NIKE耐克、FILA斐乐、北面TNF、骆驼等11个运动户外品牌开售即破亿；首小时328个品牌成交超去年全天；公路自行车、滑雪服等品类商品最高增长达300%

骑行依旧最受消费者关注。自行车整车、骑行服饰、骑行装备——最重要的“骑行三大件”涨幅均超100%。其中公路自行车暴涨300%；自行车码表及配件增幅230%；骑行眼镜、风镜增幅210%；骑行头盔增幅180%；骑行裤增幅170%。

如，SPECIALIZED闪电ALLEZ碳纤维公路自行车，9990元的价格并不便宜，因其碳纤维前叉、线拉碟刹等配置，成为了不少骑行爱好者进阶之路上的首选车型。正式开售后这款车型也成为了天猫双11骑行品类中TOP级产品。从数据不难看出，能够提高户外骑行表现的进阶装备，销售成绩涨幅普遍较高，持续关注骑行的消费者，对于专业度有了更进一步的需求。

自冬奥会后滑雪项目流行以来，因这项户外运动带来的极限体验感和氛围感，让越来越多的消费者上头。即将到来的冬季，滑雪这项户外运动热度攀升。正式开售首日，滑雪品类成交中，新客占比达65%以上，国产滑雪品牌VECTOR更是迎来了超95%的新客进店选购滑雪相关装备。

消费者对滑雪的热情也体现在了品牌销售数据上，滑雪品牌AWKA、NOBADAY、snowline均在30分钟左右超去年全天销售额。能为滑雪提供更加舒适、安全的相关产品，也被带动起来。功能内衣品牌Outopia，其羊毛科技面料的功能内衣主打运动后不失温，快速吸湿排汗，完美适应了户外滑雪运动的使用场景，成为了很多滑雪爱好者的“专宠”，正式开售11分钟便超过去年全天销售额。

运动户外头部大牌表现依旧强劲，FILA开卖72分钟超去年全天销售额；北面开卖10分钟销售额破亿，首小时销量破10万件。

随着Ctiywalk等“休闲运动”火热，消费者在户外鞋服品类的购买中，更倾向于选择偏时尚潮流的款式，运动潮流品牌PALLADIUM，开卖45分钟同比去年增幅685%，超去年双11全周期销售额。

值得一提的是，运动户外的不少顶级尖货鞋款，成为了“全球尖货俱乐部”的一员，集中在天猫双11原价发售。在淘宝搜索“全球尖货”，15款Yeezy独家发售，还有nike倒钩、科比ZK5李小龙、AJ1芝加哥、AJ1白丝绸等关注度极高的顶流球鞋，吸引了近百万人参与排队抽签。

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责任编辑：吴起

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