天猫双11大牌开门红，超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天

2023-11-01 17:28来源：中国电商网阅读量：11714 会员投稿

10月31日晚8点，天猫双11正式开卖。随着开门红的到来，各大奢侈品牌在天猫表现亮眼，大牌粉丝们纷纷为热爱买单。作为一年中最大的确定性增长机会和消费者的固定节日，天猫奢品双11的表现，无疑为行业注入了新的信心。

据了解，31日开卖后首小时内，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。8点开卖后，Gucci、Burberry、Ralph Lauren、Montblanc、Rimowa等超20家奢侈品牌首小时成交远超去年同期全天。

一线奢侈品大牌仍然是消费者的“白月光”，Gucci、Burberry等品牌5分钟成交超去年全天。首次参加天猫双11的Gucci，不仅为消费者带来至高24期分期免息权益及线上首发款、中国专享款，还在双11期间首次在天猫上线个性化“烫印”服务；在天猫奢品运营将近10年的Burberry，再度为消费者带来天猫独家款围巾等多款限定新品，以及至高24期分期免息的权益。

（Gucci首次参与天猫双11，并上线个性化“烫印”服务）

年轻化、设计感强的奢侈品牌同样爆发出强劲潜力。双11开卖5分钟，男装设计师品牌Thome Brown率先超过去年天成交，Versace、Pomellato也在10分钟内超过去年全天。Weekend Max Mara 7分钟就超过去年第一波，即预售至开门红超一周时间的成交，以低调和极简风格主打“高级基本款”的法国品牌LEMAIRE 10分钟达成这一战绩，也迅速超过去年第一波成交。今年入驻天猫奢品，同样首次参与双11的法国设计师品牌Polene开门红当晚迎来强势爆发，首小时成交是日常单日成交的近30倍。Valentino、KENZO、MARNI、Maison Margiela、MCM等都榜上有名，30分钟成交超去年全天，其中MCM店铺直播的成交，是去年同期的6倍。

成熟的奢侈品消费者，也会在天猫双11“精打细算”。据天猫奢品数据，过去一年在天猫奢品消费过3次以上的VIC消费者，更偏爱选购大牌男女装，如羊毛、羊绒商品及户外单品，利用分期免息付款叠加大额优惠等权益，更新应季衣橱。

（Ralph Lauren天猫双11AI花车大巡游）

年轻的Z世代消费者对家居、珠宝首饰等品类则表现出更明显偏爱。如双11在天猫热卖的Gucci双G珐琅银戒指，Chopard小冰块18K金戒指，Wedgwood “香之结绳”香槟高脚酒杯，Jimmy Choo女士经典婚鞋等，Z世代的消费占比都超过七成。第一批Z世代已迎来“结婚潮”，奉行“该省省该花花”的他们，选择双11在天猫奢品选购备婚好物或礼赠佳品。

据悉，今年有超200家奢侈品牌参与天猫双11，五大奢品巨头齐聚，发布超10万款新品，包括龙年限定款、明星同款、联名款以及极具收藏价值的断货稀缺款等等，双11期间也会为消费者带来全场12分期免息等专享权益。开门红当晚，就有近50个奢侈品牌在天猫开启直播，满足更多消费者“边看变买”的消费需求。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。

责任编辑：魏无忌

最新阅读

“深交所·创享荟”打造资本市场服务国企改革新典范

9月27日，深交所举办第九期“创享荟”国企专业化整合专场活动。“创享荟”是深交所着力打造的具有深市特色的市场服务品牌，目前已围绕热点主题举办了多期专场活动，影响力和吸引力不断增强。深交所相关负...
微软在GitHub上线开发工具包，助力开发者使用Rust语言编写Wind

，微软Azure首席技术官MarkRussinovich日前在X平台发文，公开微软最近宣布“扩大采用Rust语言的成果”，微软同时还在GitHub中发布了一系列开发工具包，让开发者可以使用Rust语言...
擦亮“金融为民”底色光大银行多维发力谱写“人民金融”新篇章

像这样面向听障人士的手语服务模式，光大银行已持续运行了四年。四年来，光大银行通过收集听障客群金融业务需求及沟通痛点，让金融服务更贴近听障人士的日常生活。而这，只是光大银行践行“金融为民”初心，努力提供...
云南信托联合多家金融机构进乡村开展金融知识普及教育

近日，为帮助广大农村群众进一步提升金融素养及金融风险防范意识，助力打造诚信、健康、安全、和谐的金融环境，在云南省农村信用社联合社、昆明市农村信用社联合社及昆明市西山区农村信用合作联社的共同协调组织下，...
“领头羊”计划走进广州番禺，超59家企业具备上市潜力

南方财经全媒体记者翁榕涛实习生曾日丽广州报道 9月26日下午，广州企业上市“领头羊”行动计划“番禺行动”启动仪式在番禺节能科技园交流中心举行。据南方财经全媒体记者了解，今年7月以来，广州市地方金...
算力牛股中际旭创股价“反攻”800G能否助三季度业绩惯性增长？

21世纪经济报道记者雷晨实习生原婷婷北京报道近期受国内外AI利好消息驱动，二级市场上，中际旭创股价重新抬头，9月26日、9月27日连续上涨。截至9月27日收盘，公司股价报收于114.07元/股，收...
索尼申请外置小型触摸屏专利，可“架在”PS5手柄上远程游玩游戏

，据外媒gamerant报道，索尼近日注册了一项新专利，从文件内容上来看，这项专利主要显示，外加可以使用一个“触摸屏”连接DualSense手柄，来游玩PS5游戏。图源索尼索尼于此前正式公布了...
14幅图看懂债市潮起潮落

超越城乡居民储蓄存款规模和A股总市值，拥有百万亿以上体量的债券。如同资产配置中的“米面粮油”，在投资中无处不在。相较于股票，您可能是更加委婉地参与其中，大部分人是通过银行理财、债券基金、保险、资管计划...
国庆黄金周运输今日启动，长三角铁路预计发送超250万人次

国庆黄金周运输启动。 9月27日，澎湃新闻记者从中国铁路上海局集团有限公司获悉，今天是铁路国庆黄金周运输首日，长三角铁路预计发送旅客逾250万人次，较2019年同期多发送60余万人次，增幅超三成。 ...
阿里拟分拆菜鸟在港上市菜鸟子公司已申请上百项物流专利

9月26日，阿里巴巴港交所公告，拟通过以菜鸟股份于香港联交所主板独立上市的方式分拆菜鸟。拟议分拆完成后，阿里巴巴将继续持有菜鸟50%以上的股份，菜鸟将仍为其子公司。天眼查App显示，菜鸟网络科技有...