新年来旺旺年货市集，享旺运当头

2024-02-22 10:22来源：中国电商网阅读量：18453 会员投稿

旺旺在龙年打出了一张文化牌，推出「祥龙聚旺，抬头接旺」的主题营销。巧妙化用“龙抬头”的习俗，延伸出融合原始、清朝、民国、现代、未来世界等元素的OTV广告片，注重文化传承与春节氛围渲染的同时，还洞察了消费者在新年中会遇到的痛点。

旺旺核心产品巧妙植入，上至保佑风调雨顺、财源滚滚，下至解决一场压轴年夜饭、一个称心如意的发型，旺旺以新的利益点出现在消费者面前，祭神明祖先用旺旺大礼包、小聚手气不足吃旺仔QQ糖、过年缺道压轴菜用旺旺米果、没有满意发型吃旺仔小馒头、假期余额不足焦虑喝旺仔牛奶……“新年烦恼吃旺旺”经此创意，已逐渐成为流传共识。

为给线上传播引起的呼声提供一个可沉淀线下场域，进一步加强转化，1月18日起，旺旺在重庆永辉超市（江北广场店）、福州永辉超市（奥体中心店）、大连华润（张前店）特别打造了三场新春年货市集。不同于其他品牌春节期间单纯在地堆设计上花心思、抢占渠道的地堆促进销售，旺旺在营销形式上进行精彩迭代升级，将货品售卖结合时下最受消费者欢迎、最具有流量的快闪活动与美术展览，在现渠门店打造了旺旺年货大街市集。比起走入商超目的明确地买年货，逛展览时让情感触动消费，是更让人耳目一新的沉浸式购物体验。

重庆永辉超市（江北广场店）[1/18-2/24]

福州永辉超市（奥体中心店）[1/18-2/18]

大连华润（张前店）[1/27-2/25]

市集张灯结彩、到处挂着旺字灯笼，瞬间唤起记忆里最浓厚的新年回忆。现场陈列着祈愿墙、投壶赛、转盘等能吸引人们纷纷驻足打卡拍照的区域，游客们也争相和超大型旺仔贴贴拍照、敲巨型旺仔小馒头木鱼、在复古旺抬头理发店尝试新发型……市集的所呈现出的旺式沉浸氛围感已经形成天然人流引力场。

旺旺年货市集除了游戏区、打卡区等品牌常见营销展示区，还特别设置了一条年货街，为线上传播引起的呼声提供了线下载体。游客们可以在市集里看到龙年广告片抬头接旺运，在被触及到消费痛点时能直接购买年货，买走年节必备的旺旺大礼包、旺旺雪饼、旺旺仙贝、旺仔牛奶、QQ糖、牛奶糖等……吃好玩好，还能带走满赠创意周边。年货市集让抬头接旺走入线下，与主打核心概念遥相呼应，让品牌新年主题有了线下销售可沉淀空间，形成营销闭环。这种线上线下全场域互动玩法，旺旺又一次以可爱亲民的形象，进入各年龄层的视野，进一步强化消费者对“龙年抬头接旺、过年吃旺旺”的感知。

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责任编辑：苏秦

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