礼遇营销新趋势,天猫「抱抱爱」跑赢浪漫赛道
当七夕与巴黎盛会撞个满怀,这个传统的中国情人节也被赋予了更加浓厚的爱意与国际色彩。无论赛场之上,还是生活之中,爱的抱抱无处不在。在这个充满爱意与运动精神的双重节日里,天猫以「第 33 项运动」之名,除了邀你「抱抱爱」,更为心爱的人挑选一份精心挑选的礼物,不仅是一种浪漫过节的方式,更是一种表达深情的国际语言。
天猫快消行业的礼遇营销迎来了全面升级,其中一项重要举措是推出了专为七夕等重要节日设计的“有礼喵”礼赠频道。本次天猫七夕礼遇营销,不仅基于对消费者需求的深入洞察,提供了一个全新的消费体验,而且通过平台算法推荐,实现了精细化的礼物推荐服务。
“有礼喵”频道通过智能筛选系统,根据不同礼赠对象的喜好、价格区间等多维度因素,为消费者提供个性化的礼物推荐。同时七夕针对即时购买的人群以及商家礼盒特征,划分了大牌礼盒、国风礼盒、发货超快三大精选礼盒,极大地节省了用户在选择礼物时的时间成本,帮助他们快速找到满足个性化需求的合适礼物。同时,这一频道也为商家提供了一个平台,使他们能够根据七夕等节日的特点,定制特色礼盒产品,从而丰富了消费者的选择与节日礼遇的供给。
在这个七夕,让天猫“有礼喵”成为您表达爱意的得力助手,用一个抱抱传递爱意,用一份好礼呵护美好,让爱意准确送至,让每一个拥抱都充满爱的力量。
“有礼喵”送上七夕指南,邀你《抱抱爱》
在当今品牌浪漫营销的激烈竞争中,天猫选择回归到爱的最纯粹本质。通过深刻的情感洞察,天猫捕捉「抱抱」这一简单而强大的情感表达。拥抱,这个跨越语言和文化的动作,是爱最直接、最真挚的传递方式。
视频的开头,天猫用线条小人的方式还原了体育比赛后的拥抱场景,巧妙地引出「第33项运动」的概念,而后的视频展现了 7 对情侣的甜蜜拥抱,贯穿日常、吵架、分别、重逢等各种相处场景。情景交融的过程中,拥抱衍生出了无限包容性——尊重、感谢、包容、执着……
战略性布局,长期窗口深度连接用户
天猫营销长期窗口超越了传统的节日或季节性促销,作为一个持续开启的营销平台,专注于为消费者提供全年无休的购物体验和品牌互动。这个窗口不仅包括线上活动,还可能涉及线下体验、定制服务等多元化的接触点。
在七夕这个充满爱意的节日里,天猫美妆在上海打造了一个全新的打卡地标,一个超大的粉红色拥抱气模,以其软萌可爱的外观和温暖治愈的气质,迅速成为了年轻人和潮流达人们的聚集地。这个互动装置不仅为情侣们提供了一个表达爱意的平台,当情侣们在气模前拥抱时,它还会随之点亮,象征着爱情的火花在此刻被点燃。而参与互动的情侣们,更能获得天猫派送的美妆大牌小样,这一贴心举动不仅加深了消费者与品牌之间的情感联系,也让天猫美妆的礼赠心智在无声中深入人心。
此外,天猫还与网易云音乐联手,精选《色盲》、《失眠飞行》和《白日做梦》三首歌曲,定制了七夕专属的隐藏彩蛋,进一步渲染了节日的浪漫氛围。每当歌词中出现「拥抱」一词,画面中便会出现跳动的爱心,温馨的提示「唱一万次拥抱,不如真的抱抱」,鼓励人们用实际行动表达爱意。同时,在乐评区,只要用户评论「七夕」、「拥抱」或「爱」,就能触发彩蛋,一键跳转到会场,探索更多美妆好礼。这场线上线下联动的营销活动,不仅拉近了天猫与消费者之间的距离,也让美妆大牌礼品成为了传递爱意的使者,让每一次拥抱都充满了爱的力量。
精准释放爱意,礼遇营销策略全面升级
曾有哲学家指出「人类生活在仪式之中」,正是这些仪式化的行为将我们从日复一日的平凡与细碎中解放出来。从520到七夕,从圣诞节到元旦,花式营销的背后显现出在日益紧缩的消费环境下,节日庆典为消费者提供了一个放松消费的契机,成为品牌全年高热的销售增长点。在中国,赠送礼物的传统习俗根深蒂固。消费行为往往植根于文化之中,中国人历来崇尚礼仪,正是这种深厚的文化底蕴,为节日消费提供了坚实的基础。
在“有礼喵”七夕频道页面的首页,用户可以直接找到“七夕告白日”和“送礼指南”两大标签栏。“七夕送礼”以“送给最心动的TA”为主题,而“送礼指南”则强调“每天都要有仪式感”。
送礼指南板块设置了“感恩母爱”“挚爱献礼”“悦己之礼”“绅士甄选”四大子页面,这些是根据天猫平台的海量数据分析得出的七夕四大主要礼赠人群。
如果用户在频道第一屏没有找到合适的选项,可以继续下滑至第二页,那里有更为细分的划分维度,如“送给谁”“选预算”“选礼盒”,帮助用户更精准地找到心仪的礼物。
通过这一系列的升级和创新,天猫致力于为消费者提供一个更加便捷、个性化的七夕礼赠体验,让每一份礼物都充满爱意,每一次选择都更加贴心。
通过加深对礼遇心智的建设,天猫正在成为快消品牌商家能长线增长的节点营销阵地,精准找到了礼赠人群,解决礼赠场景的需求。
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责任编辑:赵胜
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