快手电商“新年好运水晶节”助力新春“开运”，超10万订单掀起蛇年水晶热

2025-01-22 15:10来源：中国电商网阅读量：6202 会员投稿

蛇年新春将至，水晶配饰成为不少人祈求新年好运的寄托。近日，快手电商“新年好运水晶节”圆满收官，通过联动站内达人短视频种草并打造直播大事件，活动在快手平台掀起了“迎新年戴水晶”热点趋势，撬动更多水晶产业带商家入驻，以“开运”新风潮助力商家发掘新年生意新机遇。

数据显示，1月1日至1月7日“新年好运水晶节”活动期间，快手电商水晶类目客单价环比提升43%，水晶品类GMV环比提升93%，订单量超10万单。伴随着用户消费热情持续上涨，平台上诞生了不少新年水晶爆款，包括4个水晶品类GMV百万单品、31个水晶品类GMV10万单品。

围绕预热、爆发、持续三个不同阶段，本次水晶节打造了“内容造风-电商承接-新商引入”的活动链路。聚焦水晶带来的情绪价值和社交属性，在预热阶段，快手电商携手“晴子小姐Qingzi”、“王凯明明”、“星座蛙”等创作者，发布水晶相关内容进行种草，带来新年好运指南。期间，水晶搭配、佩戴技巧等内容成为爆款风向标，水晶相关短视频播放量环比提升235%；“上快手搜水晶”则成为用户接好运新姿势，水晶搜索浏览量环比提升166%。

在活动内容破圈传播过后，“安九”、“美遥Lisa”、“翡姨”等10+位快手电商达人开启花式带货，种草水晶手串、吊坠等“开运”好物，以人货撮合实现高效引流转化。数据显示，在商品侧，九福晶典黑金超水晶多宝手链售出近5000件，成为本次活动销量和GMV的TOP1。在用户侧，女性贡献GMV占比超90%，年轻买家数环比增长77%，都市女性、小镇女青年买家数占比超45%，解锁悦己消费新方式。

借助“新年好运水晶节”活动，不少达人主播也收获快速成长。例如“安九”不仅直播间爆款单品GMV破百万，单价超七千的水晶也上架秒空。“王凯明明”则结合新婚家庭生活日常带货水晶，单场GMV突破2024全年日播峰值。