新学期新装备 — 「开学装备大作战」引领全新品类营销方式，国补数码乘风爆发

2月开学季，中小学生和高校学子一边狂呼“不想开学”，一边为轻松返校各使神招，“开学经济”迅速升温。为新学期添置“新装备”，各类文具用品、智能硬件随之迎来消费热潮。

抖音商城洞察和引领开学消费趋势，聚焦数码文教行业，发起「开学装备大作战」主题活动，联动作业帮、科大讯飞、得力、盖世小鸡、严习社等众多3C数码、文教品牌，通过热点内容、特色直播、全域资源等打造趋势爆品，吸引目标用户消费种草。

从热点内容、特色直播到生意爆发，「开学装备大作战」以三大创新营销方式撬动开学季生意增长。

● 新热趋参与：熊黛林、郎朗等百大玩学团领衔发起#开学装备大作战话题挑战及4+开学装备热点话题，激发全民创作热情；热点持续引流电商搜索，打造品类搜索阵地承接。

● 新特色直播：创新打造「开学装备直播分享局」，通过达人商家连麦、高知名人/测评KOL进播等形式，打造店播达播双升级，特色看点高效打通“种草-转化”链路。

● 新供给爆发：洞察消费者需求，盘点优质商品供给，结合国补政策助推趋势爆品，加持超值购、暂停搜等玩法促进转化，引爆数码文教品类生意爆发。

基于全新营销方式，活动实现了内容声量与生意规模的双向突破。内容层，「开学装备大作战」相关内容观看量总计77亿，投稿量350万，话题#小孩哥开学神器大赏 登上热榜TOP2，带动全网种草热情。生意层，报名商品数4.3万个，国补商品新增供给超3000个，活动类目整体GMV爆发58%，国补数码GMV爆发800%，新增爆品数超6000个。

新热趋参与 | 全民参与#开学装备大作战 话题挑战，优质内容激发电商搜索需求

“好内容”成为生意增长的重要生产力。在「开学装备大作战」活动期间，抖音商城联动亲子、学生等多领域头部达人组成百大玩学团，聚焦开学装备，持续输出优质趣味内容，覆盖开学季核心人群。

明星达人@熊黛林 、@李晋晔 、@郎朗 等人领衔发起#开学装备大作战 挑战赛，激发用户分享欲和对「开学装备」的关注，吸引用户主动投稿超3.5万。数据显示，在优质趣味视频内容的持续发酵下，#开学装备大作战 截止目前主话题播放量达3亿次。

平台聚焦开学装备发起多个热点话题。#小孩哥开学神器大赏 冲上种草榜TOP1、热榜TOP2，悄然在“小孩哥小孩姐”中掀起种草热情。此外，#10后的开学装备能有多抽象 登种草榜TOP2 ，#被黑科技开学神器装到了 登种草榜TOP6，#开学必买的国补数码 登种草榜TOP36。

热点话题持续引流电商搜索，在搜索彩蛋、暂停搜、奇异果、小飞匣等搜索运营资源的加持下，促电商搜索激增，爆发达250%。

新特色直播 | 店播达播双升级，创新内容造看点促转化

「开学装备大作战」活动发起30+场开学主题重点店播达播，邀请熊黛林、杨澜、郎朗等明星，与高知妈妈、学霸状元、测评KOL等达人空降商家直播间，打造「开学装备直播分享局」，探索店播新形式。

达播方面，熊黛林、杨澜、郎朗等人开启专场直播，领衔打造开学分享局。2月17日郎朗现身直播间，以优雅高扬的钢琴演奏，让直播间化身音乐大厅，引人驻足沉醉，迅速登上教培带货榜TOP3；2月25日熊黛林开启开学专场，联动4个品类特色商家连麦直播，带动商家店播流量生意双爆，其中蔚蓝旗舰店当日店播观看量超日均121%，GMV超日均194%，互动率超日均115%。

店播方面，步步高、小猿、作业帮等品牌发起特色店播，通过北大学霸空降、念念妈育儿分享、测评KOL进播等形式，激活大家对开学装备好物的热情，直播观看量超1.1亿，其中作业帮重点店播场次看播时长超日均36%，互动率超日均130%。

新供给爆发 | 盘点丰富开学好物，全域资源联动引爆品类生意

抖音商城结合商品特色和圈层消费特征，以「四层典型货品」的方式，将「开学装备」打造为「趋势流行款」「小众特色款」「优价爆款」「国补好物」四层，深挖开学好物的消费潜力，重新定义今年的“开学必买清单”。

以情绪消费为切入口，「开学装备大作战」借势#小孩哥开学神器大赏 和#10后的开学装备能有多抽象 等热点话题，打造「趋势流行款」与「小众特色款」货品专场。以「趋势流行款」为例，活动将“显眼包”、“I人E人”、“美丽废物”等热梗与开学装备融合，让卡拉羊智能定位书包、Meizu/魅族StarV View AR眼镜等装备脱颖而出。

立足消费者的刚需使用需求，「开学装备大作战」通过#被黑科技开学神器装到了 与#开学必买的国补数码 等热点，并与政府补贴联动，助推ThinkPad 16+ 2024笔记本电脑、小度智能学习机g16等产品生意爆发。

当开学焕新的消费热情被优质内容、优质货品持续唤醒，抖音商城打通货架场资源，发起超值购品类日/万人团活动，发布开学装备热卖金榜，高效提升消费者对品牌与开学好物的认知度与信任度，类目超值购新入口日均支付爆发超500%。

顺应2025国补政策趋势，「开学装备大作战」持续加码热点/种草视频植入、万人团补上加补、暂停搜、直播大场等平台资源，助推国补数码商品爆发。活动期，联想、机械革命等品牌的笔记本电脑报名超值购万人团活动，实现单品爆发增长；神舟战神笔记本电脑、小米桌面快充插座参与暂停搜玩法，提升看后搜转化。

新学期，新装备，新生意。首个数码文教品类日，「开学装备大作战」以创新营销玩法，助力商家好内容、好生意多重爆发。回顾「开学装备大作战」的活动链路，数码文教品类的玩法模式逐渐清晰。

其一，好内容激发广泛用户参与，热点话题持续引流电商搜索，打造品类搜索阵地承接内容流量；

其二，特色直播造看点，从场景化达播到活动主题店播，特色直播看点激发用户需求；

其三，优质供给引爆品类生意，通过各场域资源向用户提供丰富优质开学好物。

未来，抖音商城将持续聚焦营销玩法创新，深挖品类人群消费热点和赛道机会点，助力品牌商家爆发增长。

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