南极电商：以开放生态促进品牌矩阵创新发展

2023-02-07 23:10来源：东方财富阅读量：10667

2021年9月，商务部提出促进网络消费健康发展推动直播电商，社交电商等新业态，新模式健康持续发展，引导企业运用大数据等技术开展个性化定制，柔性化生产，培育更多‘小而美’的网络品牌实施生活服务数字化赋能行动，加快推进生活服务业线上云对电子商务业务服务社会生活提出了具体要求，为电子商务未来发展指明了方向

南极电商应顺势而为，快速反应，通过合作，并购等方式开拓业务空间，为满足多样化，个性化的消费需求做准备

最近几年来，南极电商通过规范品牌应用，不断提升品牌形象，通过自有品牌衍生，知名品牌合作，品牌收购等方式，不断构建满足多样化消费场景和个性化消费需求，深受消费者喜爱的多元化品牌矩阵除了南极人，南极电商在前几年收购卡提勒鳄鱼和经典泰迪品牌的基础上，于2021年7月与国际时尚零售品牌CA成立合资公司，由南极电商控股60%未来，合资公司将拥有CA商标的在线使用权，并负责CA在线渠道的所有业务

2022年初，收购了BASIC HOUSE，Mind Bridge，JUCY JUDY等78个商标，进一步拓宽了公司的产品维度，打造了一个可以覆盖所有年龄段，满足个性化需求的品牌矩阵，构建了更加多元化，个性化的消费场景，满足供应商，经销商和消费者的多样化需求南极电商致力于成为本土大众品牌巨头以构建成熟的时尚品牌矩阵，通过品牌集中化管理享受品牌势能带来的持续收益，通过品牌专业化管理保持在竞争市场的领先地位，通过品牌垂直化管理不断从巨头电商平台获取廉价流量，通过品牌精细化管理不断为消费者提供高性价比产品

它是消费的最终需求，是畅通国内流通的关键环节和重要引擎，对经济具有持久的推动力，关系到保障和改善民生当前，受新冠肺炎疫情等因素影响，消费特别是接触性消费恢复缓慢，中小企业，个体工商户和服务业面临更多困难2022年初，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费可持续回升的意见》，旨在更好满足人民日益增长的美好生活需要，进一步巩固消费在经济发展中的基础作用，为培育完整内需体系，形成强大国内市场，构建发展新格局提供更加坚实的支撑南极人作为国内知名品牌，拥有庞大的消费群体新阶段，公司坚持高价值，个性化，新体验的产品理念，为消费者提供买得起的高品质产品，帮助消费者过上更好的生活

伴随着生活水平的不断提高，满足更有品质的生活体验成为最直接的消费需求电子商务发展带来的消费便利性和渗透力，将进一步发挥品牌影响力，引领矩阵品牌共振，实现价值转化相信在高价值，个性化，新体验的新产品理念驱动下，南极电商将积极响应国家政策，加快建立R&D体系，帮助授权供应商不断提升产品质量，树立质量理念，不断构建质量标准，始终以消费者为中心，满足各层次消费群体的消费升级诉求

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