读客文化：上半年归母净利润同增14.20%重点布局自营短视频渠道

2022-07-22 14:00来源：东方财富阅读量：16998

7月21日晚间，读者文化发布了2022年半年报2022年上半年，公司实现营业总收入25，446.49万元，同比增长6.19%，实现归属于上市公司股东的净利润3，130.44万元，同比增长14.20%

短视频电商是最近几年来互联网流量高速聚集的领域在图书行业，短视频是图书公司直达消费者并与之建立深度沟通的最佳方式，对于追求效率的现代消费者来说接受度更高，门槛要求更低据开卷资讯数据显示，受疫情反复影响，2022年上半年整体图书零售市场下降13.8%其中实体店同比降幅最大，降幅达39.7%，但短视频电商却逆势增长60%

此外，阅读器阅读文化还创造了阅读器阅读法，精准满足读者需求，触发购买行为，实现盈利据公司内部人士透露，读者很早就基于消费品的营销理念来策划和销售图书该公司将其应用于短视频电商领域后，首先用生动有趣的描述快速传达了该书的文化背景和核心亮点，然后用通俗易懂的语言列举了多项购买该书的理由，激活了消费者的潜在需求，使其认可并完成销售

得益于此，读者文化正在成为精细运营自营短视频电商渠道的互联网新潮图书公司虽然2022年上半年屡受疫情影响，但公司纸质图书业务仍实现营业收入21913.97万元，同比增长7.15%，其中自营渠道营业收入同比增长65.30%，总收入占比从15.02%增长至23.17%据开卷资讯统计，2022年上半年，读者文化国外市场份额为1.31%，较去年同期上升0.25个百分点，在大众图书公司中排名第三

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责任编辑：余梓阳

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