困兽电纸书犹斗“双11”

双11的气氛越来越浓，电子书领域的商家已经开始备战不仅双11前后1元预订权相关活动陆续推出，还提供包括限量赠送，免押金等不同福利他们还继续通过各种优惠吸引消费者加入品牌会员，未来一周将会公布更多活动不可否认的是，伴随着数字阅读的快速发展，曾经以随时随地阅读，护眼等特点占据一定市场的电纸书，由于其易于替代的功能，现在陷入了尴尬的境地当一些品牌选择退出时，其他进入者选择不断优化功能以加强竞争力而即将到来的双11也代表着一波消费高峰的到来，成为商家引流的关键时刻

一周内活动陆续展开。

双11成为商家必争之地，众多品牌电纸书陆续上线。

即将发布年度新品的石闻BOOX在天猫旗舰店推出了1元锁定活动权益的活动文BOOX客服表示，活动包括前200名预售商品的权益，如免支付定金，碎屏维修优惠，锁定库存优先发货等

不仅是石闻BOOX，iReader还在天猫旗舰店推出了1元预订锁定礼，涉及享受五次抽奖，购买指定商品赠送指定礼品，保价60天据阅读iReader旗舰店工作人员透露，双11活动详情预计将于10月23日—24日在店内公开，10月24日晚开始预售除了上述业务，小米多看电子书，得到阅读器等其他品牌预计后期将陆续披露双11的活动信息

在双11福利活动已经陆续亮相的时候，电子书的商家也不忘继续通过优惠吸引会员享受专属优惠券，抽奖，积分兑换等福利基本成为会员的普遍权益，提供专属客服等更多服务

发布人唐勇表示，仅一个平台就能产生一个消费金额数千亿元的双11，其中蕴含的消费潜力不言而喻，因此成为商家引流，拉动销售的关键时期可是电子书却处于市场空间被质疑的境地如果能在双11有效布局，无论销量能否实现明显增长，都将是品牌建设和消费者认知的关键节点

内外冲击的尴尬局面

电子书的市场发展一直为外界所关注电子书诞生之初，曾在阅读市场占据一定地位，凭借其随时随地的轻阅读，护眼等特性和功能，吸引硬件厂商和数字内容公司增加数量伴随着数字阅读的兴起和快速发展，看似可以借东风的电纸书，因为功能缺乏竞争力，容易被在线阅读App等其他形式的产品替代，陷入了内外夹击的尴尬境地

除了功能上可以替代的问题，电纸书的价格低则四五百元，高则几千元往往会影响消费者的选择唐勇认为，从消费者的角度来看，电子书的部分功能可以被手机上的app替代，而部分功能可以借助笔记本电脑，平板电脑等终端来实现，其他终端也纷纷推出了在线护眼模式，从而降低了消费者使用电子书的必要性

面对这种情况，电纸书走向了两条完全相反的道路第一波选择继续强化功能，如扩展内存，延长续航等基础功能，优化屏幕清晰度，分辨率，响应速度等各项指标，同时开放接入更多外部资源，写入同步，音频阅读等扩展功能，试图覆盖包括日常生活，学习工作，旅行休闲娱乐等所有场景，新品也陆续推出另一波考虑后选择退出比如近期，掌上阅读宣布计划于10月26日停止相关业务的运营，之后设备将不再支持购买新书

数字创意产业智库研究员李杰认为，即将到来的双11是一个展示尚在布局中的电子书的机会相比给予优惠的价格，想要寻求突破的电子书需要在双11期间展示自己的优势，尤其是领先于其他竞争终端产品的优势，结合各种展示形式，给消费者更直观的感受，从而带动自身的竞争力

敌人离开以加速洗牌

不可否认，数字阅读的未来趋势被各方看好《2021中国数字阅读报告》中提到的5.06亿用户，2.43%的增长率，415.7亿元的产业总规模，18.23%的同比增长率，也继续证明了数字阅读的市场空间

在数字阅读的大环境下，伴随着曾经占据电子书大量份额的Kindle等品牌的离去，电子书市场正逐渐形成新格局根据天猫电子阅读器畅销榜，目前排名前十的产品中，涉及科大讯飞，掌阅，汉王，华为的产品，其中科大讯飞占据三个位置，占据榜单前两位，掌阅直接占据五个位置，汉王，华为各占一个位置

基于在线阅读App和各种终端的发展，以及这类产品不是快消品，往往一个产品可以用很多年，替代率低，电纸书市场很难容纳特别多的品牌以上品牌可能会在技术上寻求突破，或者链接生态布局，最关键的一点是要有独家竞争力来突破，这也是打开市场空间的关键，需要从业者不断探索李杰说

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