阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐：未来3年希望在国内市场提升中国创造比例

日前，为庆祝中德建交50周年，更好地在中国开展体育公益文化事业，中国文学艺术基金会与阿迪达斯体育有限公司签署战略合作备忘录，与百年老师傅middot运动middot教育启动仪式在北京中国文学艺术界联合会举行。

基于战略合作，双方计划未来三年在致敬百年大师体育精神，传播青春力量，描绘中国魅力三个方面展开合作此次战略合作也被视为阿迪达斯不断加强对中国市场和消费者了解的重要尝试和举措

阿迪达斯大中华区董事总经理肖在接受媒体采访时表示，通过此次与中国文学艺术基金会的合作，以及与青年才俊和顶级艺术家的合作，阿迪达斯希望创造更多充满中国元素的产品，并将其推向海外市场，围绕传播中国文化和帮助体育发展开展各种公益文化活动，以阿迪达斯的视角向世界讲述中国故事。

据小介绍，目前阿迪达斯在中国市场的产品有30%是由中国的亚洲创意中心生产的，大大缩短了从设计到上市的时间可是，阿迪达斯希望下一步关注创造中国事实上，小乐嘉透露，未来三年，中国创造的产品占阿迪达斯中国整体市场的比例将从10%左右增加到30%以上

根据消息显示，阿迪达斯与中国的缘分最早始于1997年当时阿迪达斯刚刚宣布进入中国同年，中国女子足球队身穿阿迪达斯球衣，在1996年亚特兰大奥运会上获得银牌从此开始了阿迪达斯品牌与中体的紧密合作

2004年雅典奥运会夺冠后，以周，和赵为代表的中国女排，黄金一代让人们看到了新时代的女排精神此后，中国国家女排与阿迪达斯达成合作到现在，已经走过了十七年

在北京奥运会盛大开幕之际，阿迪达斯作为官方服装合作伙伴，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团和中国残奥会体育代表团提供获奖装备，开发了一系列奥运特许商品，成为该品牌进入中国后的辉煌时刻。

最近几年来，伴随着中国进入全民健身时代，阿迪达斯开始关注更多领域除了成为北京，上海和广州马拉松赛事的合作伙伴，它还投资了新的户外运动以飞盘为例，阿迪达斯赞助由国家体育总局群众体育司和中华全国体育总会群众部指导的2022—2023中国飞盘联赛阿迪达斯还进入了全国14个城市的专业新兴社区

如今，中国对阿迪达斯的重要性不言而喻在阿迪达斯控制观众的情绪，战略上，大中华区已被列为三大战略重点市场之一

但最近六个财季的数据显示，阿迪达斯在大中华区的发展有所放缓阿迪达斯大中华区董事总经理小乐嘉坦言:面对中国民族文化的崛起，我们的产品没有很好地吸收这些新鲜元素，更好地融入中国的消费市场但阿迪达斯继续积极调整，布局中国市场，应对市场变化

那么，中国市场正在发生什么变化呢据小介绍，在阿迪达斯的观察中，变化主要体现在三个方面

一方面，消费者对体育产品的需求是多元化的，这是在体育强国和中国健康在此推动下，中国人的运动健康意识不断增强，越来越多的运动形式走进人们的生活包括体育领域的细分，比如职业跑步，篮球，网球，对体育产品的需求也是细分化，专业化的，年轻一代的消费者更注重个性的表达，兼顾功能性和个性，在运动中展现美，希望通过运动装扮和装备展现自己独特的个性和态度此外，新兴体育项目蓬勃发展，如飞盘，腰旗橄榄球，攀岩，街舞等，受到年轻消费者的青睐，也催生了新兴体育用品市场的产品和服务

另一方面是消费体验的改变消费者尤其是Z世代消费者对创新消费体验的需求不断升级，国内消费市场结构趋于线上线下渠道高度融合，这就要求企业进行数字化转型同时，作为品牌，他们要不断迭代营销体系，与消费者互动，满足各种购物需求

此外，在文化传播方面，更应重视来自国潮的机遇中国文化方兴未艾，要把中国传统文化和国际潮流结合起来

基于此，阿迪达斯于2021年发布控制观众的情绪，该五年战略侧重于三个关键领域，包括提高品牌声誉，创造独特的消费者体验以及继续扩大在可持续发展领域的实践。

在品牌美誉度的提升上，小表示，阿迪达斯将长期参与和支持中国体育文化事业的发展，包括但不限于对马拉松赛事的助力，对骑行，滑板，飞盘等深受年轻人喜爱的潮流运动的探索蓝鲸财经记者了解到，阿迪达斯将于11月7日在上海第五届中国国际进口博览会上宣布成为中国网球协会官方合作伙伴此外，通过项目开发，机构与人才合作，联名等方式，挖掘新一代原创力量，将本土文化融入设计

在渠道布局上，采取多渠道整合策略，打造独特的消费体验一方面，线下门店融入当地文化，打造零售创新体验，另一方面，线上渠道分布广泛，构建完善的生态系统其中阿迪达斯中国数字中心有一个专门针对中国市场的创意洞察平台，洞察能力很强，可以近实时同步市场信息

此外，在产品研发方面，阿迪达斯将继续在产品中注入前沿科技，将现代科技应用于运动服饰产品，服务更多消费者专业，多元化的运动需求，同时，通过与中国文学艺术基金会的合作项目，我们可以从中国的传统文化中汲取更多的营养，将中国最顶尖的文化艺术元素和更前沿的本土设计融入到我们的产品中，从而帮助提升我们的文化自信。

至于在可持续发展领域的实践，阿迪达斯表示将继续扩大和减少碳排放承诺到2025年，每个产品的碳足迹平均降低15%，实现自营业务碳中和，到2050年实现全业务碳中和

无论是以尖端科技打造尖端产品，为顶级赛事和职业运动员提供全方位支持，帮助推广全民健身，帮助人们养成健康的生活习惯，还是赋能本土新锐设计师挖掘中国原创文化元素，都是阿迪达斯与消费者深入对话的方式，更是深化中国市场信心的体现。原来是世界的！阿迪达斯lsquo，25，青春rsquo用时间和信心，书写中国与体育共生共赢的新未来！小说:

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