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泸州老窖：以文化赋予品牌内涵是品牌塑造的根本路径

2023-01-21 09:01来源：东方财富   阅读量：17622   

泸州老窖股份有限公司:用文化赋予品牌内涵是品牌建设的根本路径。

中国品牌如何在外部环境挑战中突围面对国内外generate提供的广阔市场，中国企业如何做大，做强，做优中国品牌，讲好中国品牌故事

泸州老窖在品牌建设方面有两条主要经验:

一方面，泸州老窖以文化为核心，丰富品牌内涵，提升品牌价值。

泸州老窖股份有限公司的品牌经营理念是十年品牌靠营销，百年品牌靠品质，千年品牌靠文化品牌建设和品牌塑造最根本的路径是赋予品牌内涵以文化，提升品牌价值

首先，泸州老窖传承和守护以活窖活技为代表的中国白酒文化遗产，让活态物质和非物质文化遗产成为泸州老窖品牌图景上的亮点。

其次，泸州老窖股份有限公司不断开展藏封仪式，国际诗酒文化大会，让世界品味中国，泸州高粱红全球文化之旅等文化活动，还签约了澳网，深挖品牌文化脉络，传承品牌文化基因。

同时，泸州老窖开发创新白酒产品，打造特色品牌营销活动，不断丰富和提升中国白酒的文化内涵，塑造传承创新，与时俱进的品牌形象。

此外，泸州老窖股份成功构建了双品牌，三线，大单品的清晰聚焦的品牌体系，大大提高了品牌认知度和含金量，也给消费者带来了极佳的消费体验。

另一方面，泸州老窖倡导五个相似和五颗心，汇聚中国品牌发展的正能量。

泸州老窖认为，除了以质量和文化为基础打造品牌形象，践行企业社会责任也是中国企业做强大国品牌的责任泸州老窖股份有限公司一直秉承天地同酿，人类共存的企业理念，在质量安全，环境保护，乡村振兴，公益事业等方面，与各行各业的中国品牌一起践行社会责任

同时，泸州老窖大力倡导同样的文化，同样的标准，同样的市场拓展，同样的规则，同样的危机的五个相似理念，凝聚了不忘初心，坚定信心，坚忍不拔，雄心壮志，勇于奉献的五心力量，为中国白酒企业在复杂形势下共同突围探索出了一条现实之路，产生了广泛而强烈的行业共鸣，对行业是健康的。

泸州老窖集团公司，股份公司党委书记，董事长刘淼表示，面对百年变局，百年疫情的复杂局面，中国品牌需要践行五同，五心理念，始终坚持团结友爱，共享成果，努力实现可持续高质量发展。

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责任编辑：沐瑶

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