白酒人的悲歌?
白酒库存太高,白酒经销商快受不了了。
最近中酒协发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》指出,今年白酒市场的一个重大变化是库存的增加。其中,在酒企和消费者之间求生存的白酒经销商,面临着价格倒挂、库存高企的困境。
同比2023年,今年上半年超过60%的渠道商表示库存增加,超过50%利润减少,超过40%价格倒挂严重。
白酒经销商高库存的背后,是高端白酒的消费走弱和价格调整。
每逢节日送礼,总是少不了高端白酒的身影。然而今年从清明节开始,白酒行情就不大好,端午节的销售情况也远低于市场预期。
根据多个经销商的反映,端午节的白酒销售情况同比下滑了30%左右,尽管通过一些促销手段可以追平去年的业绩,但消费走弱仍然是有目共睹的。
与此同时,今年的618电商消费节,高端白酒促销力度较大,直接冲击了线下渠道的销售价格,导致市场上出现了大范围的低价抛货。
高端白酒价格下滑,“定海神针”飞天茅台甚至跌破了2100元/瓶,整个行业都在经历非常时刻。
受此影响,多款高端白酒出现了价格倒挂。例如,今年6月,茅台1935批发价跌破了800元至780元/瓶;五粮液第八代普五的终端价格较官方零售价1499元/瓶低了300-400元。天猫百亿补贴推出的53度500ml飞天茅台,更是在618期间,补贴后价格只有2299元每瓶。
![白酒人的悲歌?](https://pic2.pedaily.cn/24/202407/20247181130149910.jpg)
毫无疑问,受到经济调整和产业周期的影响,库存积压、销售迟滞、需求减弱成为了今年白酒行业的关键词。
为了提振信心,贵州茅台通过控量策略以维持价格稳定。从6月初起至7月2日,几乎每隔几天都会传出关于茅台供应端控量的政策。
从暂停企业申购,到暂停投放茅台1935酒合同计划。一套“稳价组合拳”之后,茅台酒的终端价格逐渐企稳,目前飞天茅台已恢复至2500元左右。
此后,五粮液、泸州老窖等酒企也纷纷跟上步伐。
五粮液宣布,第八代普五将遵循量价平衡的原则,控制和降低市场投放比例。泸州老窖则是发布了停止接收国窖38度、国窖52度经典装的订单和货物发运的通知。
短短一周时间,白酒厂商通过发声、实质性动作等护盘措施,进一步提振了行业信心。
然而,控价策略有助于高端白酒的价格稳定,却难以改变行情低迷的市场趋势。
正如中泰证券首席经济学家李迅雷指出的,导致高端白酒走弱的主要因素是房地产的下行。房地产业衰退了,与之相关的高档宴请、高端消费跟着衰退,中老年人财富缩水,也会带动白酒消费下降。
另一方面,白酒厂商本身也面临库存积压的问题。
财务数据显示,2023年A股20家上市酒企的总存货为1490.95亿元,同比增加162.62亿元。其中,“茅五洋汾泸”5家的存货余额均超百亿元。
业内人士认为,当前白酒的库存出清很可能需要2-3年的时间。
高库存的问题,通过渠道压货,从白酒厂商传导至白酒经销商,经销商们“勒紧裤带过日子”,不敢再贸然囤货了。
以前,经销商一有钱就会囤货,因为看好茅台会涨价,但经过今年的价格调整,市场信心普遍减弱。
在白酒流动性大不如前的当下,经销商的悲观情绪渐浓,对于下半年的白酒流动性改善并不看好。
高库存,还意味着恒定支出的仓储成本、房租成本、员工工资等等,都可能成为压垮白酒经销商的“最后一根稻草”。
多方夹击下,白酒经销商也在寻找出路,例如拓展线上销售渠道。
《报告》指出,2024年下半年,酒类企业和经销商拓展新渠道的方向主要是直播带货、线上商城(35%)等。相比于线下实体店,线上销售的成本更低、效率更高。
然而,在这个内卷的时代,如何在线上抢占流量、如何与官方平台竞争,成为了经销商们不可避免的挑战。
可是经销商面对厂商直接在线上销售,又有什么办法呢?当然,白酒不是厂商直销受冲击*的行业,毕竟这条路白酒厂商走得还比较缓慢。受直接销售冲击*的行业是汽车经销商,在厂家直销的压力下,最近效益都不大好,*汽车经销商都从A股退市了。
郑重声明:此文内容为本网站转载企业宣传资讯,目的在于传播更多信息,与本站立场无关。仅供读者参考,并请自行核实相关内容。
责任编辑:如思
最新阅读
-
“深交所·创享荟”打造资本市场服务国企改革新典范
9月27日,深交所举办第九期“创享荟”国企专业化整合专场活动。“创享荟”是深交所着力打造的具有深市特色的市场服务品牌,目前已围绕热点主题举办了多期专场活动,影响力和吸引力不断增强。 深交所相关负...
-
微软在GitHub上线开发工具包,助力开发者使用Rust语言编写Wind
,微软Azure首席技术官MarkRussinovich日前在X平台发文,公开微软最近宣布“扩大采用Rust语言的成果”,微软同时还在GitHub中发布了一系列开发工具包,让开发者可以使用Rust语言...
-
擦亮“金融为民”底色光大银行多维发力谱写“人民金融”新篇章
像这样面向听障人士的手语服务模式,光大银行已持续运行了四年。四年来,光大银行通过收集听障客群金融业务需求及沟通痛点,让金融服务更贴近听障人士的日常生活。而这,只是光大银行践行“金融为民”初心,努力提供...
-
云南信托联合多家金融机构进乡村开展金融知识普及教育
近日,为帮助广大农村群众进一步提升金融素养及金融风险防范意识,助力打造诚信、健康、安全、和谐的金融环境,在云南省农村信用社联合社、昆明市农村信用社联合社及昆明市西山区农村信用合作联社的共同协调组织下,...
-
“领头羊”计划走进广州番禺,超59家企业具备上市潜力
南方财经全媒体记者翁榕涛实习生曾日丽广州报道 9月26日下午,广州企业上市“领头羊”行动计划“番禺行动”启动仪式在番禺节能科技园交流中心举行。 据南方财经全媒体记者了解,今年7月以来,广州市地方金...
-
算力牛股中际旭创股价“反攻”800G能否助三季度业绩惯性增长?
21世纪经济报道记者雷晨实习生原婷婷北京报道 近期受国内外AI利好消息驱动,二级市场上,中际旭创股价重新抬头,9月26日、9月27日连续上涨。截至9月27日收盘,公司股价报收于114.07元/股,收...
-
索尼申请外置小型触摸屏专利,可“架在”PS5手柄上远程游玩游戏
,据外媒gamerant报道,索尼近日注册了一项新专利,从文件内容上来看,这项专利主要显示,外加可以使用一个“触摸屏”连接DualSense手柄,来游玩PS5游戏。 图源索尼 索尼于此前正式公布了...
-
国庆黄金周运输今日启动,长三角铁路预计发送超250万人次
国庆黄金周运输启动。 9月27日,澎湃新闻记者从中国铁路上海局集团有限公司获悉,今天是铁路国庆黄金周运输首日,长三角铁路预计发送旅客逾250万人次,较2019年同期多发送60余万人次,增幅超三成。 ...
-
阿里拟分拆菜鸟在港上市菜鸟子公司已申请上百项物流专利
9月26日,阿里巴巴港交所公告,拟通过以菜鸟股份于香港联交所主板独立上市的方式分拆菜鸟。拟议分拆完成后,阿里巴巴将继续持有菜鸟50%以上的股份,菜鸟将仍为其子公司。 天眼查App显示,菜鸟网络科技有...
-
分析机构:中国消费者平均需要119%月薪,才可购买苹果iPhone15P
,苹果公司本月发布了iPhone15系列手机,其中iPhone15ProMax国行起售价为9999元人民币,分析机构WorldofStatistics日前分享了相关统计数据,概述了全球各国家地区消费者...