提振消费政策不断加码消费行业上市公司有望“乘势而上”

近期，促消费政策不断出台，消费行业上市公司关注度持续升温。

国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，要统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。

对此，万联证券研究所大消费首席分析师陈雯在接受《证券日报》记者采访时表示，《意见》强调提振内需促进经济发展。消费行业上市公司或将受益于消费提振政策的实施，但具体受益情况还需结合公司自身情况来分析。

消费提振政策持续升级

2024年以来，政府在汽车、家电、设备更新、以旧换新等方面推出了一系列政策措施，以推动相关产业的升级和消费需求的释放。

例如，在汽车领域，推出报废更新补贴政策、鼓励金融支持政策、优化限购措施；在家电领域，推出以旧换新补贴政策；在设备更新方面，计划统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新等。

“这些政策降低了消费者的购车、购家电成本，同时也为企业提供了设备更新的资金支持，从而有助于激发市场和消费者的活跃度。”综合来看，陈雯认为，这些政策措施涉及财政、金融、物流等多个方面，形成了较为完善的政策支持体系。

随着相关举措的落地实施，政策效果已有所显现。据国家统计局最新数据显示，今年上半年，全国设备工器具购置投资同比增长17.3%，对全部投资增长的贡献率达到54.8%；制造业技术改造投资增长10.0%，高于制造业投资0.5个百分点；限额以上单位家电和音像器材类商品零售额同比增长了3.1%，比上年同期加快2.1个百分点。

海通证券认为，消费是经济增长的压舱石，本次《意见》的出台充分体现以服务消费为抓手，积极为扩大内需促消费增添动力，有望提振消费信心。

陈雯也认为，服务消费的主要特点是综合性极强，以文旅消费为例，旅游行业覆盖面广、融合度高、拉动力强，涵盖了吃住行玩多个领域，具有“一业兴百业旺”的综合效应。

上市公司积极布局

随着扩内需、促消费相关政策不断出台，市场机构预计，消费行业上市公司有望受益，景气度将回升。

目前已有不少上市公司开展布局多元化文旅等消费市场。例如，莱茵体育正搭建以旅游、文化、体育为核心的产业格局，推进打造高能级文旅体商融合发展。同时，已有多家百货业上市公司结合当地城市特点推出商旅文体展联动，例如，百联股份结合奥运赛事时点启动运动季消费活动，为消费者提供多元化消费场景。

在创新消费场景领域，上市公司中国电影推出了进影院看奥运活动，在全国数百家影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播。此外，7月30日，中宣部电影局、文化和旅游部资源开发司共同组织开展2024年“跟着电影去旅游”活动。作为2024年“跟着电影去旅游”首场活动，电影《白蛇:浮生》将电影形象与杭州“白蛇传说”元素融合，推出杭州十大景点电影主题实景集章打卡等活动，延伸拓展出了“电影+旅游”新消费场景。

在餐饮领域，海天味业表示，为顺应消费趋势变化，公司加快在产品、渠道等方面的延伸和深耕，会更加注重面向消费者的需求、生产更多个性化、多样化的产品。

对于提振服务型消费，陈雯认为，供给端可以创新消费场景、丰富产品供给，同时提升产品和服务质量。中国企业资本联盟副理事长柏文喜也表示，推动促消费政策落地，要鼓励创新推动消费升级，满足消费者多样化的需求，关注新兴消费趋势，培育新的消费增长点。

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