破局、聚智、再部署——专家详解河北文旅的破局“密码”

一年一度的河北省旅游产业发展大会正在素有“京津走廊明珠”之称的廊坊召开。在外界观察人士看来，从“这么近，那么美，周末到河北”这一宣传口号的深入人心，到本届旅游产业发展大会对河北旅游强省的再造势、再部署，传递出官方坚持以改革创新思维谋划推进全省旅游产业发展信号同时，亦向外界展现出河北加快建设文旅融合全域全季的旅游强省的破局“密码”。

“河北文旅产业发展正当其时。”长期从事京津冀协同发展研究的中央财经大学经济学院教授、博士生导师戴宏伟说，从供给角度看，河北是旅游大省，资源丰富，供给优势突出；从需求角度看，河北毗邻京津，周末很多人有出城走一走、到户外享受田野风光的需求，私家车的普及也为出城游玩带来便利；从消费变动规律看，当人均GDP达到3000美元至5000美元，旅游形态开始由单纯观光旅游向度假旅游升级，当人均GDP达到5000美元以上则开始转变为深度游、休闲游阶段，而非节假日的休闲游，京津周边性价比较高的河北小县城就会成为热门旅游地。

河北历史文化资源丰富，自然生态环境优美，特别是毗邻京津的区位优势和市场优势，具有发展旅游产业的深厚基础和巨大潜力。近年，当地围绕建设旅游强省，创新思路举措，用好市场机制，完善政策体系，推动全省旅游发展格局为之一新，“这么近，那么美，周末到河北”影响力不断扩大。

戴宏伟还记得，2023年当他自驾出京第一次看到“这么近，那么美，周末到河北”宣传语时，第一时间就发了朋友圈:“河北终于有了一个恰当的slogan宣传自己。”在他看来，这个口号定位精准、特点突出的背后，是河北找到了真正符合自己特色且针对性较强、目标群体明确的旅游宣传Slogan，这一口号的宣传会吸引京津游客到河北，也会吸引其他地区游客来冀旅游。他在朋友圈说，“希望这能成为河北旅游业的突破点。”

根据河北出台的《河北省加快建设旅游强省行动方案》，河北以建设现代化旅游强省为统领，着力构建“一体两翼五带”(即构建一体:对接京津共同打造京津冀文化和旅游发展协同体；形成两翼:以雄安新区为核心的南翼、以张北地区为核心的北翼；打造五带:京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带、太行山旅游带、渤海滨海旅游带)、全域全季全业旅游发展新格局，旅游综合收入和游客接待量实现倍增，产业规模和质量进入全国前列。

戴宏伟注意到，河北召开旅游产业发展大会时，还一并召开了旅游强省建设推进大会。在他看来，这对推动本地旅游产业发展具有积极的正向作用，也意味着河北找到了建设旅游强省的破局“密码”——是通过专业旅游产业发展大会对加快建设文旅融合、全域全季的旅游强省进行造势鼓气，也是在聚智，并进行下一步的工作部署。

他分析说，河北已经树立起全省文旅品牌，目前正进一步优化宣传推广，塑造各市的具体化品牌和一年四季的动态化旅游品牌。此外，河北也在树立大文旅品牌，这是一个需要全省各市、相关部门共同合力打造的工程，通过狠抓旅游服务质量，让来的游客满意并形成良性的网络口碑传播。而旅游强省建设推进大会对全省各级各部门提出了“要完整准确全面贯彻新发展理念”“要丰富优质旅游产品供给”“要推进文化和旅游深度融合发展”“要提升旅游服务和管理水平”“要全面保护文化遗产和生态资源”等新要求，正是河北官方通过一系列“组合拳”，进一步推动文旅融合、全域全季的旅游强省建设。

在本届河北省旅游产业发展大会开幕前一夜，2024河北文旅全球推广大会也在廊坊召开。有分析指出，通过此次文旅全球推广活动，河北在向世界展示丰富文化旅游资源和独特文化魅力的同时，也期望着有越来越多的海外游客走进河北，了解河北。

北京大学区域与国别研究院创院院长钱乘旦教授认为，河北旅游资源丰富、文化底蕴深厚，山海关、金山岭等长城精华和红色旅游过去被外界所熟知。近年，河北明确提出“建设文旅融合、全域全季的旅游强省”，目前旅游势头发展强劲。“而通过旅游产业发展大会等形式助推文旅产业乘势而上，让文旅‘出了圈’，也推动了经济的高质量发展”。

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